用乐园撬动城市转型 | 奥雅运营
The following article is from 洛嘉儿童 Author La V-onderland
2018年10月1日，中国皮影主题乐园一期开园，国庆运营期间入园人次达5万人。
2019年5月1日，中国皮影主题乐园二期开园，五一期间入园人次达10万人。
乐园二期开园后，夏季日均入园人次约4000人。
中国唐山皮影主题乐园，让非物质文化遗产走进人们的生活，是中国北方独树一帜的非动力特色亲子主题乐园，撬动了唐山城市转型。
在未来的文旅市场，创意与设计的价值会越来越大。那如何实现价值？仅有设计与创意是不够的，也需要强大的执行力，需要落地能力与运营能力。只有将创意与执行力都落到实处、相互串联，才能真正地实现“文旅赋能”，才能为我们的项目注入强大的生命力。
仅仅将乐园建成是不够的，还要考虑如何将它推广出去，让它运营下去......让主题乐园更丰盈、更有故事。
每个项目从策划定位、规划设计至建造、运营各个环节的核心都离不开创意。缺乏创意，则缺少了激活整个项目的动能。
教育能为文旅产业赋能的。在新文旅时代，教育是引擎，或者至少是引擎之一。
——李方悦
转折点与契机
Turning Point And Opportunity
中国唐山皮影主题乐园坐落于风景秀丽的唐山南湖旅游景区。
24年前，由于开滦煤矿采煤沉降南湖地表下沉总面积曾达2.08万公顷，形成的塌陷坑有53个。同时，唐山市的生活垃圾和建筑垃圾都曾往这里倾倒，导致周边环境恶劣。南湖是污水横流的城市伤疤、荒草丛生的城市垃圾场。
1996年起，唐山开始对南湖采煤沉降地进行综合治理。经过多年不懈努力，昔日的“工业疮疤”已建成一座水域面积11.5平方公里、绿地面积16平方公里的南湖旅游景区，成为新唐山的“城市之肺”、“大氧吧”。它是唐山城市更新的典范，是唐山从工业重镇走向文旅城市的转折点。
唐山南湖生态公园
唐山，位于河北省东部、华北平原东北部，南临渤海，北依燕山，毗邻京津，地处华北与东北通道的咽喉要地，是京津唐工业基地中心城市。震后重生，唐山有了更多的荣誉：联合国人居奖、中国优秀旅游城市、国家园林城市.......
2016年，恰逢唐山抗震四十周年，唐山世界园艺博览会（以下简称“世园会”）在南湖旅游景区举办。“都市与自然，凤凰涅槃”，是世园会的主题，也是南湖践行的理念。借力世园会，唐山向世人展示抗震重建和生态治理恢复成果，表明唐山人民保护环境、修复生态、实现资源型城市转型和可持续发展的决心。
世园会是一个契机，更是唐山进入“后世园”时代的起点，是唐山经济的生长点。
2018年，是我国文旅一体化的开端。2018年，唐山坚定了进一步加快由资源工矿型到创新生态型的城市转型，以文旅融合提升城市魅力，建设开放创新包容、宜居宜业宜游的现代化国际滨海城市。
同年7月，奥雅设计中标南湖旅游景区的亲子乐园设计项目，探索完成唐山“后世园”时代的文旅实践——中国唐山皮影主题乐园。
中国唐山皮影主题乐园，是文旅融合时代背景下的产物，是实践非物质文化遗产活化的一条可行路径。
中国唐山皮影主题乐园-皮影巨人场地原状
点击阅读：中国唐山皮影主题乐园-皮影巨人
中国唐山皮影主题乐园部分鸟瞰
但仅仅将乐园建成是不够的，还要考虑如何将它推广出去，让它运营下去，新文旅时代的设计，除了打造漂亮的“壳子”，更要有从设计到运营的思维转变，让主题乐园更丰盈、更有故事。
受全年龄段欢迎的亲子主题乐园
A Parent-child Theme Park for All Ages
主题乐园可以说是中国旅游市场的新宠，国内已开发主题公园类旅游项目有2500多个，但主要集中在长三角地区。进入新文旅时代以后，家庭旅游，特别是亲子游，开始更倾向于集娱乐与教育于一体的旅游。
中国唐山皮影主题乐园，立足唐山本地，处于京津冀经济圈便捷出行辐射圈内，2019年“五一”开园期间，唐山皮影主题乐园“引爆”南湖景区人气，景区游客达到46.77万人次，园内盛况在微信朋友圈等社交网络刷屏，成为五一唐山全民打卡地。
皮影乐园的IP“皮影兔”及人偶以快闪舞蹈形式与游客互动，嗨翻全场。黑森林高空冒险、真人亲子CS、绘本馆亲子拓印等皮影乐园内多项奇趣游乐活动让孩子们和家长尽享假期亲子时光。
中国唐山皮影主题乐园平面图
一个乐园不仅要适合儿童也要适合家长及全年龄段的人来游玩。既然是“乐园”就要“全乐”，让全部人都快乐。虽然有一些限高要求，但是非动力的项目设施相对来说风险不会那么高。
”
根据洛嘉儿童《唐山皮影主题乐园市场调研主报告》显示：单身和已婚无孩的年轻消费者倾向于体验类和大型刺激类的项目，而已婚有孩的消费者大部分倾向于亲子类温和型的游乐项目。（该报告也为后期园方的运营筹建工作（市场销售方案、园区营运等）提供了指引。）
皮影主题乐园包容了这两种看似相悖的游乐类型，园内项目设置幼儿区和冒险区等来适应全年龄段的人群游玩。
幼儿区主要适用5岁以下小朋友，主要有木桩、平衡桥，小爬网等。冒险区主要适合6到16岁的小孩，另设置有限高要求的更为刺激的区域提供给大人们。
中国唐山皮影主题乐园-蹦床乐园
中国唐山皮影主题乐园-梦工厂
因此，除亲子家庭外，市场调研报告显示，18-25岁的年轻未婚群体也十分乐意前去游玩，是皮影乐园的主要消费群体之一。
当然，对于那些不愿意运动的，只想看小孩玩的大人们，乐园也为他们预备了许多融入景观的休息区，供其休憩。
泡泡乐园、皮影兔餐厅与流动餐车
打造记忆点，增强体验感
Build Memories, Enhance Experiences
“妈妈，这个地方我来了好多次都没发现诶！”
“那又有一个新的玩法咯！”
“爸爸你等等我！”
“爸爸先上去看看，再下来告诉你怎么玩！”
在皮影主题乐园里，你总会听到这样的对话，会不时发现新的玩乐方式，大人们对项目的刺激环节跃跃欲试，甚至有些爸爸将孩子丢给妈妈，自己径自去玩一会儿。
中国唐山皮影主题乐园-皮影巨人
在大部分乐园选择为孩子准备保守玩乐的游戏设备时，唐山皮影主题乐园与一般体验做斗争，提供了另一种刺激、新鲜、富有挑战性的游戏。并且，为了确保正确安全的玩法，你能在每个看上去略有难度的关卡旁，发现提供帮助和指导的工作人员。
中国唐山皮影主题乐园-真人CS馆
为避免同质化，皮影乐园不局限于单一的游乐模式，而是向综合型体验游乐模式发展，融入文化性、社会性，打造个性 IP。
中国唐山皮影主题公园运用皮影及IP皮影兔等系列元素，将乐园中的娱乐设施、巡游、景观、建筑进行组织串联，创造沉浸式的体验，将游客带入皮影兔一家的游乐世界。
中国唐山皮影主题乐园-旋转皮影
点击阅读：中国唐山皮影主题乐园-皮影兔坐凳
主题乐园是一个非常能经营的娱乐项目、旅游项目。主题乐园的故事性，是它耐人寻味的地方，围绕主题发生是最好玩儿的，也是最能保证品质的。想象无止尽，创新无止尽，乐园就是要时刻保持人们的新鲜感。
”
中国唐山皮影主题乐园-皮影大道
唐山皮影主题乐园在给人第一印象的大门口，设计了一条皮影大道，一组栩栩如生的皮影人物雕塑屹立着。
这些雕塑并非全部是传统皮影戏中的人物，而是融汇古今，贯通中外。杰克逊、李小龙、美国队长等我们熟知的一些当代偶像也被巧妙地皮影化，在入口皮影大道迎接着到来的各位大朋友和小朋友。
中国唐山皮影主题乐园-皮影大道
此外，水乐园、低碳生活馆、勇者之坡、皮影巨人、黑森林、泡泡乐园、萌宠乐园、亲子CS、皮影餐厅、亲子绘本馆等30余个网红打卡点，120余项儿童景观专项设施更是令人应接不暇。
皮影乐园的后期市场调研报告显示，人们愿意选择去皮影乐园的主要因素有：大人小孩都有的玩、项目新颖、游乐项目类型丰富等。
中国唐山皮影主题乐园-萌宠乐园
中国唐山皮影主题乐园-勇者之坡
中国唐山皮影主题乐园-魔幻森林
点击阅读：中国唐山皮影主题乐园-低碳生活馆
据介绍，夏季的水乐园是孩子们的玩水圣地。黑森林、皮影巨人、低碳生活馆中的科技互动项目也是其中颇为受欢迎的几个代表性项目。
携程点评网上，有游客这样评价黑森林：“是孩子们需要玩很多次才能过瘾的项目”。
点击阅读：中国唐山皮影主题乐园-黑森林
中国唐山皮影主题乐园-水乐园
中国唐山皮影主题乐园-皮影巨人，项目内部可互动的皮影设计
唐山皮影主题乐园结合唐山本土的皮影文化，可以说顺应了“文旅一体化”的当下潮流，在运营过程中，除了硬件设施的定时检修与维护外，园方也有意识地开展一些软性的文化活动，把具体的活的文化植入进来。
例如，中秋节，在乐园的皮影剧场中，上演皮影戏。而从皮影戏的演出到皮影的制作，有一全套的流程演示和互动，让孩子们了解这一传统文化，也让大人们重拾童年记忆。
皮影剧场正上演皮影戏
皮影剧场中踊跃互动的观众
另外，2018年十一开园及2019年五一开园期间，洛嘉儿童设计团队与洛嘉教育团队策划了一系列开园活动，活动内容包括皮影戏剧、皮影体验活动以及洛嘉自然教育课程等，并及时宣传报道了开园盛况。
教育赋能文旅
Education-enabled Cultural Tourism
教育是文旅项目中的核心、出发点，也是一个引擎。传统文旅项目一个很大的痛点，即淡季与旺季、工作日与节假日，但教育不分季节、不分淡旺季，教育是一个、也必须是一个可持续的过程。
——李方悦
”
点击阅读：洛嘉教育在皮影乐园开展的自然教育课
中国唐山皮影主题乐园是一个户外无动力乐园。
户外无动力乐园是将儿童室内教育与户外教育连接起来的有价值的场所，它将游乐设施充分地与自然场地结合，能够激发儿童的求知欲、创造性和独立能力。
皮影主题乐园的发展，除了与时俱进的不断更新游乐设备、丰富游乐主题外，还从另一个角度回归教育，与教育深度融合创新性发展，重视儿童综合素质教育。
唐山市的小学生在皮影乐园展开研学之旅 © 唐山南湖旅游景区
中国唐山皮影主题乐园-雨水花园，寓教于乐，体会海绵城市的神奇
设施是教育的道具，场地是教育的媒介和空间。
皮影乐园的改造没有丢失园区原本的环保理念，并在此基础上增加了宣传和传承非物质文化遗产的理念和路径。
2018年十一开园期间，洛嘉教育团队为乐园的孩子们精心打造了洛嘉自然教育课和创新皮影体验课。小朋友们可以挑选自己喜欢的皮影人物，亲手为他们上色、加装关节，当自己的皮影人物完成后，还可以在皮影剧场旁边的皮影盒子里进行皮影操作的体验。
孩子们在皮影盒子附近的创新皮影体验课
2019五一开园期间，洛嘉教育团队丰富了自然教育的课程设计，为孩子们精心打造了4大主题20场精彩绝伦的自然体验活动，如唐宝儿一家的快乐生活——非遗文化系列课；美好的亲子时光——绘本系列课程；成长中的小勇士——挑战闯关系列课程；未来的绿色公民——低碳馆系列课程。
孩子们有机会亲自制作皮影，感受皮影艺术，学习传统文化。
在皮影兔之家绘本馆的非遗文化课
在皮影兔之家绘本馆的绘本课
在低碳生活馆的低碳教育课
皮影主题乐园里的自然教育课
中国唐山皮影主题乐园一期占地面积约13.1 万平方米，二期占地面积约35 万平方米。洛嘉儿童是其全部无动力设施的供应商，从策划、规划、设计、研发、建造、安装、投产、运营全过程参与。
这个充满未知的文旅项目极大的释放了设计师的创造力，是创意设计的一个大的爆发。团队迸发了极大的热情和创造力，把项目当做自己的孩子一样地热爱、创造。
中国唐山皮影主题乐园-皮影剧场
乐园将非物质文化遗产——皮影由单一“输出型”传承向“互动体验式”传承转化，希望通过乐园，形成一个强大的吸引力，链接着设计师、工匠、以及日后每一个在乐园里面的游客。
唐山皮影乐园项目，我们有很多突破，不仅是在景观与非标设备。从完成皮影主题乐园的设计施工及软装、延伸到到皮影兔文创产品的开发、自然教育的课程植入及开业活动的整体运营操盘，实现了从设计到运营的微笑曲线，实现了商业模式的闭环。
在未来的文旅市场，创意与设计的价值会越来越大。那么如何实现价值？仅有设计与创意是不够的，也需要强大的执行力，需要落地能力与运营能力。只有将创意与执行力都落到实处、相互串联，才能真正地实现“文旅赋能”，才能为我们的项目注入强大的生命力。
视频丨三分钟畅游中国唐山皮影主题乐园
项目名称：中国唐山皮影主题乐园
委托业主：唐山世园投资发展有限公司
项目地点：中国唐山
景观设计、儿童设备设计及实施：洛嘉儿童、奥雅设计
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